1月29日，苹果公司公布了2019财年第一季度（即2018年第四季度）的财务报告。报告期内苹果营收为843亿美元，但较上年同期下滑5%，净利润199.7亿美元。

而iPhone在大中华区销量的大幅下滑，也成为苹果公司此次业绩报告中的焦点。

而据路透社消息，在这次财报会议上，库克也首次承认了iPhone定价过高的问题，并表示公司正在考虑调整定价策略。

在财报会议上，分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)提问，苹果在定价方面是否做得太过，未来可能必须要降价。

对此，库克承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。

对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因。

库克表示，为缓解用户对高售价的焦虑，他们将在一些特定国家实行iPhone降价政策；苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场以当地货币确定iPhone价格，提升销售。

“我们决定回到与一年前当地价格相当的水平，以帮助这些地区的销售。”库克说。

除了降价，库克还提出2019年还会利用以旧换新和分期付款等方式来促进iPhone的销量。

感觉还能再降一点啊，现在没买的等等吧。

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